自贡市大安区教育和体育局

3月9日上午8时30分，2025中国体育彩票杯·自贡半程马拉松暨“跑遍四川”自贡站在我区青龙湖水利风景区青龙湖广场鸣枪起跑。本届赛事坚持“办一流赛事、展城市风采”的理念，以“天府旅游名县·惊奇自贡·好玩大安——跑进油菜花湖”为主题，吸引来自国内外9000名跑者齐聚自贡，市外选手占比达49.47%，外籍选手22人。赛事设置两个竞赛项目，分别为半程马拉松（21.0975公里）、欢乐跑（约5公里），每个项目各4500人，参加赛事规模、组织水平和社会影响力均实现新突破。来自肯尼亚的BIWOTT ROBERT KIPLIMO以1:03:01的成绩夺得男子组第一名，并刷新赛会纪录；来自中国的冯丹以1:13:29获得女子组第一名，同样刷新赛会纪录。

在赛事与城市的双向奔赴和互相成就中，大安区积累举办大型赛事经验，持续放大体育赛事综合效应，提升文旅品牌影响力，实现了推广全民健身与促进城市发展的双赢。

一、强化顶层设计，构建“一盘棋”协同机制

加强组织领导，成立由书记、区长任“双主任”的赛事组委会，形成“区委统筹、政府主导、部门协同、社会参与”的四级联动机制。强化责任落实，下设综合协调、竞赛服务、安全保卫、医疗保障、媒体宣传等7个工作组，分工负责，齐抓共管，召开各级工作专题会议、推进会议38次，开展现场办公18次，及时解决交通管控、医疗救助、应急安保、环境卫生等问题，形成“全区上下一盘棋，齐心协力赛事”的强大合力，全力保障赛事各项工作有力有序深入开展。

二、筑牢安全底线，织密“全链条”防护网络

始终把应急安保作为办好赛事头等大事来抓，联合公安部门建立“五级安保体系”（核心区、管控区、疏导区、外围区、应急区），根据赛道特点合理安排安保人员，引入“警察赛中赛”机制，100名警察跑者全程穿插赛道观察安全，投入公安、交警和安保人员750余人，确保赛事安全有序。建立“现场总指挥+定点医院+赛场急救组+固定急救点+流动急救车+医疗观察组”的“六位一体”医疗保障网络，设置定点救治医院2家、定点后备医院4家，固定医疗点13个、救护车12辆、AED39台、骑行急救志愿者26人、急救跑者20人，全方位守护选手安全。投入公交车辆160台，开行4条摆渡线路，安全接送参赛选手和工作人员1.8万余人次；投入客运车辆99台，安排上下车点位35个，“点对点”接送工作人员6000余人次，有力保障工作人员按时到岗、运动员安全有序进出赛场。紧扣“赛前、赛中、赛后”三个环节，全流程联合演练，提前介入清场，严密协同管制，全力保障比赛安全顺畅，无一例危重症患者，无一起交通事故，未发生安全事故和影响稳定事件。

三、突出特色创新，打造“沉浸式”赛事体验

赛道设计更注重“盐龙灯红食”文化串联，突出“油菜花湖”特色，拱门恐龙设计独具自贡特色，完赛牌融入燊海井和大山铺牌坊等大安元素，沿途由我区中小学师生设置14个氛围营造点，同时将冷吃牛肉、冷吃兔、小兰卤菜、谢八卤菜、蜀江春包子、华生园面包等作为沿途特色美食补给，在比赛终点设置36个特色商品展销点，让选手全程沉浸式体验自贡热情。各地跑友纷纷以“最美的马拉松赛道、最有特色的美食补给、最给力的氛围营造、最贴心的志愿服务、最超值的参赛包”高度评价本次赛事。特色活动提升参赛体验，创新推出“马拉松＋旅游”赛前热身活动，百余名运动员跑步打卡江姐故里、彩灯大世界、燊海井等点位，展示自贡红色文化彩灯文化和非遗文化，推动文体旅深度融合。选手附加体验丰富多彩，自贡文创产品、燊海井井盐、火锅底料、牛奶装进参赛包，半程马拉松参赛选手凭身份证可免费游览彩灯大世界，所有参赛选手凭号码布可免费游览燊海井，凭“自贡文旅大礼包”享受景区门票、餐饮美食及酒店的折扣服务，实现“跟着赛事去旅行”。

四、创新宣传推广，擦亮“体育+”城市名片

自2月26日2025自贡半程马拉松暨“跑遍四川”自贡站新闻发布会以来，赛事得到国际在线、中国网、四川日报、四川经济日报、四川新闻网、封面新闻、红星新闻、自贡融媒、大安融媒30余家官方媒体特别关注报道，比赛盛况在央视体育频道《体坛快讯》栏目报道。赛事当天通过新华社现场云、腾讯视频、自贡观察、大安融媒等18个平台进行全程直播，总观看量达2610万余人次。同时，依托人民网制作赛事及城市宣传视频、发布赛事及城市新闻稿，借助抖音、小红书和视频号线上媒体渠道，邀请新疆知名跑团代表、知名参赛运动员、KOL（风筝爱跑步、关门兔、晓霞姐姐、灵魂战队小羽……）等，持续提升“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”4张城市名片的影响力。

五、坚持精益求精，提升“精准化”管理水平

四川体产赛事管理有限公司作为这三届赛事的运营单位，依托省体育局资源赋能，协助邀请省局领导、世界冠军站台，成功争取中国田径协会、四川省田径协会竞赛管理的专业支持，其中中国田径协会委派督导员、比赛监督、技术代表、技术官员6人指导工作，省级监督2人，四川省派裁判员17人充实赛事裁判技术力量，市派50人本地裁判为赛事服务，确保赛事具有较高水平。与四川卫生康复职业学院、自贡职业技术学院继续保持志愿者服务战略合作关系，招募志愿者933人，其中竞赛志愿者593人，赛前服务志愿者110人，赛道观察员230人，覆盖赛前、赛中、赛后全流程。赛事当天组织30余支师生队伍亮相半程马拉松赛场，承包开赛仪式热身节目、特色方队、学生跑团、沿途氛围点等活动，更好展现出学生全面发展、教师才艺丰富的多彩图景，进一步促进体教融合发展。

六、做优体育搭台，引燃“新赛道”经济引擎

赛事深度融合文体旅资源，打造“跑游品一体”新模式，活动联动自贡市恐龙博物馆、第31届自贡国际恐龙灯会、燊海井、方特恐龙王国、凉高山牌坊等盐业遗址等30余个景区景点和商业街区，组织冷吃兔、冷吃牛肉、牛佛烘肘、新店牛肚菌以及非遗类、文创类100余户商家120余类商品特产，参加特色美食展销会，邀请时空龙门镇、东大家居城、天娇城等商业街区100余户餐饮、住宿商家参与消费满减活动，累计向参赛选手和特邀嘉宾发放价值200万元消费券，活动带动旅游接待12万余人次，实现旅游消费收入近1.5亿元，带动酒店入住率近100%、盐帮菜餐厅客流量增长85%，彰显“马拉松经济”活力。积极开展招商活动和商务洽谈，县级领导带队，相关部门、各镇街与辖区企业、商家对接洽谈50余次，累计招商39家，成功争取现金和物质赞助331.65万元，争取中国体育彩票作为2025年冠名商，取得现金类赞助费共计130.65万元，争取灯会门票、井盐产品、文创产品、水、啤酒、白酒等物资类赞助累计约201万元。

城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。自贡半程马拉松暨“跑遍四川”自贡站赛事，仍需要不断提升市场化运作能力、不断完善全民共享机制、不断挖掘赛事衍生价值。

下一步建议，一是深化商业开发，打造赛事经济新引擎。构建多元赞助体系，引入分级赞助机制，吸引本地龙头企业、新兴消费品牌参与，探索“赛事冠名+分区赞助+场景植入”模式，开发特色补给站、主题方阵等定制化合作。延伸消费产业链，联合文旅、商贸部门推出“跑者消费地图”，联动商圈发放电子优惠券；开发赛事文创IP，推出城市联名款奖牌、服装及数字藏品，提升二次消费转化。二是扩大群众参与，构建全民共享新场景。分层优化赛事结构，针对中老年群体开设“健步走”方阵，配套科学运动指导服务。深化“体教融合”，开展“校园跑团计划”，前期组织青少年训练营、家庭运动打卡活动，培育潜在参赛群体。打造沉浸式体验，在赛道沿线设置亲友团互动加油点、民俗表演区，赛后举办全民体能挑战赛、运动嘉年华等，增强市民参与感与体验感。三是深挖衍生价值，释放“体育+”融合效能。推动“马拉松+文旅”融合，设计“跑马游城”主题线路，串联赛事起终点与历史文化街区、景区景点，提供参赛者专属文旅套票及免费公交服务，吸引更多跑者及亲朋好友更深融入美景美食。建设赛事数字资产库，整合参赛者画像、消费行为等数据，定向推送招商信息、旅游资讯，为城市精准营销提供支撑。培育区域赛事IP，联动周边地市共建“城市马拉松联盟”，统一品牌标识、互设报名通道，扩大区域影响力。

（责任编辑：曹小满）