大山铺镇党委书记　朱勇

文旅融合发展是推动经济高质量发展的重要引擎。市委十三届九次全会，擘画了大安“建设国际旅游城市主要承载地”的蓝图，区委十二届九次全会进一步明确了全区高质量建设国际旅游城市主要承载地的发展路径、发展思路、发展方向、发展措施。大山铺镇作为“红盐龙灯”四张名片聚集地，充分发挥全市文旅融合发展核心区作用和优势，紧扣“文旅+”“+文旅”融合发展主线，以做靓文旅品牌+做强文旅产业+做优文旅环境为抓手，解锁文旅融合“顶流配方”，聚力打造“红色文化沉浸地、文旅休闲目的地、体育赛事体验地、夜间经济聚集地”，持续擦亮“天府旅游名镇”金字招牌。惊奇自贡，好玩大安，首站必选大山铺！国庆中秋双节期间，辖区内核心旅游景点突破30万人次，实现收入1600余万元，带动周边住餐营业额超1200万元。

一、深挖特色资源，让“红色文化沉浸地”更加鲜活

一是擦亮红色品牌。深入挖掘江姐、邓萍等精神内涵，建成江姐故里红色教育基地，截至2024年底，已吸引约137万人次游客前来参观，接待企事业单位团体约3500家，研学团体约1200场次。江姐故里成功入选全国关心下一代党史国史教育基地、全国文化遗产旅游案例和线路宣传展示活动“五十强线路”等。江姐村成功入选“全国红色美丽村庄建设试点村”。下一步，我镇将持续挖掘恽代英、杨光池等革命先烈的感人事迹与崇高精神，进一步丰富本土红色文化品牌资源谱系。

二是提升研学品质。以“1+7”多彩综合体为主阵地，依托江姐故里红色教育基地、邓萍故居两个现场教学点，设置集党性教育、廉政教育、基层党建、基层治理、乡村振兴等培训课堂，精心打造融合历史教育、文化体验、实践拓展于一体的研学课程与红色旅游线路，积极探索“基地实践+培训课堂”新模式，加快推进红色旅游与研学游深度融合。目前，每年吸引各级学校、社会团体等前来开展研学与红色旅游超2000批次，接待研学游客突破60万人次。同时，我镇将着力开发更具互动性与实践性的主题研学课程，并联动周边旅游资源，共同打造区域红色研学旅游品牌，进一步扩大市场影响力与吸引力。

三是创新课程体系。依托区委党校和红色教育基地，开发《信仰的力量》等8门精品课程，推行“点单式”教学。持续打造《江姐家书》《红梅赞》等演艺品牌，创新“红言之声”党员教育平台，通过身边人讲述榜样故事，提升凝聚力。联合高校共建实践基地，举办红色艺术创作大赛，推出红梅钥匙扣等12款文创产品，获主流媒体广泛报道，借此我镇将持续拓展红色精神资源，不断丰富教学课程与宣教内涵，奋力实现红色文化从有效传播到价值升华的新跨越。

二、融合产业要素，让“文旅休闲目的地”更具魅力

一是厚植盐都底蕴。立足“千年盐都”深厚文脉，全力配合构建“非遗+旅游”“体验+互动”的全链条文旅模式，成功将静态的盐业历史转化为可感知、可参与、可体验的当代文旅项目。近两年，燊海井景区共吸引游客70万人次，初步形成文旅互哺的良性发展格局。

二是彰显龙乡优势。借势自贡恐龙博物馆强大的引流效应，差异化提质扩容，新建集科普观光、研修探奇、休闲娱乐于一体的恐龙博物馆二号馆，与自贡方特恐龙王国互联互动，形成恐龙游“双龙汇”，推出3D动漫《时空龙骑士》，并在央视少儿节目上映，多次霸榜收视排行冠军，“子贡”“灵溪”“井宝”等形象深受少儿喜爱。国庆期间，方特恐龙王国“驯龙狂欢节”上演“龙宝诞生仪式”，“恐龙之乡”的浪漫与震撼，让游客记忆犹新。节日期间接待游客超12万人次，综合收入超2200万。

三是培育特色业态。探索“以农带旅”新模式，推动大威成渝现代高效特色农业带合作园区农旅融合发展，串联伍家村无花果、江姐村香柚、新燕村琵琶等特色农产品，构建“生态采摘+绿色观光+文旅体验”三位一体发展模式，连续两年举办伍家村油菜花季，累计引入商户20余家，吸引游客40万人次，实现综合收入80余万元。

三、做强品牌效应，让“体育赛事体验地”更显活力

一是释放赛事经济势能。依托青龙湖国际旅游度假区的生态本底，实施 “生态氛围营造+基础设施升级”双轮驱动，持续做强“自贡恐龙半程马拉松”“迎春千人健步走”“自贡大安环青龙湖公路自行车赛”等品牌赛事。通过推动“体育+生态+文旅”深度融合，有效扩大了赛事影响力与参与度。2025年吸引全球9000名跑者、1000余名骑行爱好者参与，外籍选手35人，参赛人数同比增长50%，赛事带动间接经济效益达1.5亿元。

二是构建赛事服务体系。围绕赛事承载与游客需求，系统完善了接待、住宿、交通等配套服务，配合完成建国饭店、呆脑兽等酒店配套设施建设，推出“樟林隐宿”高端民宿，打造以盐帮菜为主题的特色饭店，辖区酒店、民宿等总床位数量超4000张，饭店达到220家以上，让游客因赛事“来这里”、为服务“留下来”，实现“以赛促产、以赛兴镇”的良性循环。

三是塑造全域旅游品牌。通过大安观察、自贡网等新媒体宣传造势，放大赛事传播声量，吸引更多国内外参赛者与游客，整合“红、盐、龙、灯”四大核心文旅名片，联动江姐故里红色教育基地、邓萍故居、方特恐龙王国等周边核心文旅资源，设计“赛后休闲游”等主题线路。近年来，累计接待游客近30万人次，有效塑造“一场赛、多日游”的消费格局，实现从单一赛事活动向“吃住行游购娱”全链条延伸。

四、激活市场潜力，让“夜间经济聚集地”更添韵味

一是绘就“中国灯城”夜游品牌。千亩“中华彩灯大世界”园区先后举办“梦想之光，千灯之城”“灯映盐都，花好月圆”等特色主题灯会，持续推出具有视觉冲击力和文化内涵的大型灯会。近两年，中华彩灯大世界接待游客超500万人次，带动周边住宿、餐饮、交通等相关消费实现整体跃升，形成以灯会为引领的夜间消费集聚区，显著增强区域夜游吸引力和品牌影响力。

二是创新打造夜间消费热点。采用“社会资本+村集体入股”模式建设春风里文旅艺术空间，推动夜间经济市场化运营、规模化发展。目前，项目已成功引入咖啡馆、轻食馆、文创工作室、民谣酒吧等12家特色商户，形成了集文化体验、餐饮休闲与艺术展演于一体的多元化业态。国庆中秋双节期间，连续举办潮玩草地音乐节、中秋诗会等系列活动，持续营造夜间消费热点。成功打造“月映青龙·家国同圆”主题房车露营基地，通过引入特色灯光秀、户外电影、星空音乐节等夜游项目，并配套特色餐饮与文创集市，有效集聚夜间人气，形成独具特色的房车露营消费新场景，成为拉动夜间经济增长新亮点。

三是构建多元融合消费场景。构建“艺术体验+美食消费+文化展演”多维消费场景。依托渣渣兔、邓抄手、210烧烤等特色网红“美食一条街”打造夜间经济新业态，成功启动首届“味揽八方客　兔飨大山铺”兔文化美食季活动，让“要吃兔、上大山铺”这句俗语深入人心。美食季汇聚40余家特色商户，活动启动当天人流量突破1.1万人次，以“美食季”引流刺激夜间消费，构建大山铺老街夜间消费新商圈，形成具有辨识度和吸引力的镇域夜经济新高地。

（责任编辑：何芯锐）