大安区文化广播电视和旅游局总规划师　郭玲

大安区高端人才服务中心工作人员　银马华

一、文旅融合发展理念

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这一论述明确了文化和旅游融合发展的基本原则和根本方向，对于文化和旅游高质量发展具有重要指导意义。

可以预见，文化和旅游深度融合将成为贯彻旅游业高质量发展的主旋律。主要做好文化中的“旅游性”和旅游中的“文化性”相互融合，一方面挖掘更多特色文化资源和文化元素，将其转化为优质的文化旅游产品和独特的文化旅游体验；另一方面充分发挥旅游的渠道优势，广泛传播社会主义核心价值观和中国优秀文化。

文旅融合发展背景下，在发展红色文化旅游中，只有讲好革命先辈的故事，诠释好革命精神，才能给旅游者留下更加深刻的体验，使旅游者获得思想上的洗礼；同时只有积极发展旅游业，吸引更多的游客，才能更好地发挥革命文物、革命遗址等的作用，促进红色基因传承。

二、红色文化旅游内涵及政策背景

1.红色文化旅游的内涵。红色文化即中国共产党与中国人民一道，在新民主主义革命、传统社会主义建设、中国特色社会主义建设时期所创造的各种物质财富和精神财富的总和，具有历史印证价值功能、文明传承价值功能、政治教育价值功能及经济开发价值功能。红色文化旅游是一种高度凝聚爱国主义和民族精神的文化旅游活动，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

2.发展红色文化旅游的政策背景。党的二十大报告强调“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”自2004年以来中共中央办公厅和国务院办公厅相继发布了三期全国红色旅游发展规划纲要，2022年国家文旅部办公厅等部门联合发文，提出要推进红色文化旅游资源进校园，2023年国家文旅部联合教育部等部门印发《用好红色资源 培育时代新人 红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》提出，红色旅游已成为开展爱国主义教育和革命传统教育的生动课堂，成为展示中国革命、建设、改革、新时代伟大成就的有效方式，成为培育和践行社会主义核心价值观的重要举措。

综上，红色文化旅游既是培养爱国主义和革命传统精神的重要载体，传播红色文化的有效途径，也是推动乡村振兴发展的重要动力。此外，随着我国经济高质量发展，旅游发展方式向旅游全过程的体验和感悟转变，旅游者更倾向于情感多元化的满足和情感缺失的填补。因此，大力发展红色文化旅游大有可为。

三、文旅融合背景下大安区红色文化旅游发展现状

大安区是“双百”英雄人物江姐、邓萍的故里，江姐故里红色教育基地、邓萍故居已成为接受革命传统教育、党性教育和廉政教育的重要基地。同时将爱国主题与八百年彩灯的结合，打造出“百年辉煌”“一起向未来”“辉煌新时代”等大型灯组，先后成为全国各地开展场景式、沉浸式党史学习教育的热门地。辖区还拥有肖凤阶、方士廷等一大批革命烈士，发生了恽代英宣讲革命精神、献金救国运动和解放军征粮剿匪等革命事迹，存有邓萍故居、江姐故居、烈士陵园等红色文化旅游资源点，《红岩》《红梅赞》和《江姐》歌剧等文学作品广为流传。红色文化独具特色，红色旅游资源类型多样。

通过对2023年—2024年5月江姐故里红色教育基地、燊海井景区、自贡恐龙博物馆、彩灯大世界和自贡方特恐龙王国核心景区对比发现（表1）：大安区红色文化旅游存在吸引力不足，市场竞争力不强的问题。从游客人数来看，江姐故里红色教育基地游客接待量仅高于燊海井景区，仅为彩灯大世界景区的37%。从消费来看，景区内二次消费水平远低于其他景区，仅为方特恐龙王国的0.12%、彩灯大世界0.69%。

基于各景区发展现状比较，大安区红色文化旅游发展不足主要原因在于：基础设施建设不足，资源挖掘不深，红色文化品牌缺乏，运营人才短缺。以江姐故里红色教育基地为例，景区缺少公共交通，周边餐饮、住宿、大型停车场等配套服务设施不足。现有陈列馆（纪念馆）主要以“图片+文物+展柜”等传统静态方式呈现，与游客互动少，难以引起共鸣，影响红色文化旅游的教育效果。游客在景区停留时间短、消费少，客源不足，主要以本地党政机关、青少年学生为主，外地游客少。此外，红色文化旅游对讲解员的政治素质和文化素质及专业素养有较高的要求，不少新转入的讲解员的素质和能力达不到要求，难以令游客满意。

四、红色文化旅游的发展路径

文旅融合发展背景下，基于发展现状分析，大安区红色文化旅游发展要以完善基础设施为支撑，以“红色文化+”为主线，以创新文旅产品为手段，以创新营销为引爆点，推动大安红色文旅融合高质量发展（图1）。

1.完善基础设施是必要条件。基础设施是红色文化旅游发展的基础和必要条件。结合乡村振兴、全域旅游等国家战略，将开展红色文化旅游与乡村建设有机结合，把有效的资金投入到道路交通、红色驿站、信息咨询、导览标识等建设。一方面，提升邓萍故居、烈士陵园交通道路，修建停车场，提升红色旅游景区外部可达性。另一方面加强汽车站、高铁站与江姐故里红色教育基地的公共交通衔接，开通定制公交、红色文化旅游公交，提升区内“站点与景点”“酒店与景点”“景点与景点”之间的便捷性。

2.坚持融合发展是内生动力。充分发挥红色文化旅游资源教育功能，创建“红色文化+乡村”的发展路径，结合乡村振兴建设，注入红色文化之魂，打造有特色的乡村红色文化旅游。推出

“红色文化+文创”，以故居遗存、人物故事及革命烈士的革命精神为素材，打造文创产品，提高游客购买欲，增强红色旅游景区创收能力。打造“红色文化+研学”，红色文化旅游是传播革命精神和铸魂育人的重要方式，积极打造一批有特色的现场教学、情境教育、案例教学等精品教学课程，以研学课程提升大安区红色文化旅游知名度和美誉度。实施“红色文化+彩灯”，江姐故里红色教育基地、邓萍故居和彩灯大世界同处大山铺镇且位置毗邻。以彩灯大世界二期建设为契机，打通景区之间的交通壁垒，持续将红色文化主题注入彩灯大世界景区建设，推进红色文化和彩灯文化融合发展。此外，推进以江姐、邓萍为代表的红色文旅资源为依托，结合盐文化、恐龙文化、彩灯文化、乡村旅游、民俗风情、研学旅游等资源，推出红色旅游精品线路，形成具有大安特色的红色+盐龙灯、红色+乡村旅游、红色+研学等精品旅游线路。

3.丰富产品形式是外在需求。随着“90后”“00后”逐步成为消费主力军，由于成长环境和旅游需求与上一辈有着明显的差别，单一化的产品形式难以吸引年轻一代进入红色文化旅游景区游玩和体验。首先，用活红色文化旅游资源，通过还原历史场景，打造剧本杀，让年轻人在游戏中了解红色文化历史。其次，结合声光电技术、VR技术，以江姐、邓萍等革命人物革命事迹和革命故事为主线，设置相应人物角色，开发VR寻宝游戏，发挥红色文化润物无声的启发教育功能。最后，注重区域整体打造，充分挖掘红色旅游景区与其他景区资源的关联性，联动发展，延长游客游玩体验链，让游客树立区域文旅品牌整体印象。

4.创新营销模式是助推引擎。一是增强联动营销意识，推进大安区红色文旅景区之间、红色文旅景区与其他景区、研学机构、酒店等联动发展，在淡季开展居民营销、校企合作、企业联动等，主动走进学校、企事业、村社区等文化大讲堂，宣扬红色革命精神。二是构建“线上+线下”多元化、全方位的产品推广策略。充分利用线上平台为红色文化旅游发展提供更多的可能性，培育独具特色的红色文旅网红品牌。此外，充分利用游客（尤其是年轻人）乐于分享旅游体验的行为特性，打造红色文旅“网红打卡地”，推进网红与直播相结合，进行更广覆盖、更高引流、更佳呈现的宣传推广，让红色文旅产生更大的社会影响力。

（责任编辑：何芯锐）