今年春节，彩灯大世界灯会刷屏央视，自贡灯会“点亮”全球，自贡恐龙博物馆、方特恐龙王国一样火爆，大安文旅发展迎来崭新格局。

一、大安文旅资源禀赋

大安区隶属四川省自贡市，位于四川盆地南部、自贡市东北部，辖区面积397.5平方公里。大安区境属亚热带湿润季风气候类型，具有雨量充沛，热量丰富，无霜期长，四季分明的特征。

百度百科显示，大安区原属富顺县，民国二十八年（1939年）划归自贡市管辖。民国三十三年（1944年），由新挡镇（大文）改为自贡市第六区。1950年3—6月，由第六，七、九区合并为第三区。1953年，改称大坟保区。1955年8月，经省政府批准改称大安区，1959年成立大安区人民公社（区级），直属自贡市。1961年7月，恢复大安区建制。境内有成自泸赤、渝昆高速公路绕城而过，川南城际铁路穿境而过。

同时，大安区文旅特色鲜明。汇聚自贡“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”四张名片，是江竹筠、邓萍两名“双百人物”的故乡，拥有世界第一口人工开凿1001.42米深井——燊海井，还拥有世界前三、亚洲第一的恐龙博物馆和被誉为“天下第一灯”的自贡灯会。拥有世界地质公园1处、国家工业遗产1处、国家级文物保护单位2处、4A级景区2个，先后获评中国最美文化休闲旅游名区、中国十佳特色文化旅游名区、中国优秀生态旅游区、省级全域旅游示范区。可谓大安区旅游资源丰富，发展势头强劲。全区上下通力协作，积极对上争取支持，厚植大安区旅游文化资源，将文旅资源优势转化为经济社会发展优势，擦亮文旅名片，打造文旅IP，实现文旅融合大发展。

二、方特的引入提亮了大安的旅游品牌

纵观大安区的旅游发展历程，一方面，随着彩灯大世界在江姐故里落成，吸引了来自国内外的游客，提升了大安区旅游名片亮度；另一方面，引入方特，将大安的旅游推向了新的台阶。2022年6月18日，自贡方特恐龙王国正式开园，包含4D剧场、过山车、射击等游玩项目，设计年游客接待能力超300万人次；园区将自贡恐龙文化与四川古蜀文化深入融合，是集系列演绎恐龙故事、探险恐龙世界、科普恐龙知识、展现古蜀文明的沉浸式互动主题乐园。随着方特恐龙王国的打造，进一步凝练并提升了大安区的旅游文化，将丰富的旅游文化资源，与国内知名综合性休闲旅游度假区进行完美结合，把大安的旅游推向了新高度。

这其实是“借鸡下蛋”的一种例证。大安区在旅游文化资源上得天独厚，但是，在面向受众时，显得有些“群龙无首”，这样的比喻并不是空穴来风。在引入方特之前，大安区有较为知名的景点包括江姐故里红色旅游景区、恐龙博物馆等，不过，这些旅游名片在国内外游客群体中并没有特别明显。随着彩灯大世界的开灯，尤其是“方特+恐龙”的方特恐龙王国开园，将大安区的文旅品牌彻彻底底亮相在世人面前，进一步明确了“文旅大安”的名片。方特是一个综合性休闲旅游度假区品牌代表，来到自贡，与自贡的恐龙元素做了深入融合，一方面，方特将自身的商业触角延伸到了自贡，另一方面，自贡借助方特的品牌影响力以及自身的旅游资源，为国内外的游客提供了一台文旅盛宴，让游客更深入直观地感受到了恐龙的魅力。

三、大安旅游文化融合发展之路

在引入方特之前，自贡在打造文旅IP方面做了很多有益的尝试。自贡恐龙博物馆推出的时空龙骑士IP就是很好的例证。其实，借鉴自贡市引入方特之举，我们可以看到，自贡深入挖掘旅游资源和文化，并融合文旅资源，借助外部力量，大力发展文化旅游业，并以大安区为样本，效果卓越。那么，我们不难总结出，自贡大力推动文旅融合发展的举措是顺应时代潮流、响应人民号召的明智之举。一方面，能推动地区旅游业态的丰富，提升旅游档次，另一方面，把自贡深厚的文化底蕴做了很好的呈现。曾经是“自贡灯耀世界”，现在绝不仅如此。

因此，大安区的文旅融合之路既要走稳、走顺，又要有基于自身实力的突破。借鉴方特案例，大安区的文旅融合发展可以归结为：借助外部力量，将大安区的文化旅游资源进行融会贯通，打造出自贡独有的文旅IP，并通过轻松愉悦的方式呈现世人，从而吸引国内外的游客到此一游。更进一步，有了流量，就得进一步思考如何流量变现。游客支付的门票是最初级的消费，在此基础上，住宿、餐饮、伴手礼等，才是发展文旅产业的初衷和落脚点。

为此，围绕“盐、龙、灯、食”特色文旅资源，依托方特恐龙王国、彩灯大世界、青龙湖国际旅游度假区等特色文旅资源，塑造核心商圈。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，促进文化旅游深度融合，推动传统商贸业态向旅游配套转变。培塑县域旅游品牌，将文旅资源优势转化为经济社会发展优势。

一是培育成规模的餐饮美食，壮大餐饮业。创建长生面、烧牛肉等一系列“网红”美食地标，打造直播餐饮经济、“网红”打卡地，建设大山铺美食特色小镇、特色美食街区。开展美食名店评选行动，培育发展一批盐帮美食企业，壮大餐饮业规模，到2025年，力争新增限上餐饮业企业40户。

二是建设文旅配套设施，激活消费市场。依托盐龙灯美食文化资源，在景区内及周边，配套建设洗手间、停车场、游客休息、售卖服务区，并引进或者升级上档次的品质酒店、特色民宿。建成具规模的特产旅游购物中心、特色商业街，也要积极发展小店经济、夜间经济、周末经济、地摊经济，构建多元复合的特色消费应用场景，建设汇聚客流的川南旅游消费中心。

三是推进“游、学”文旅融合，推动服务业发展。开发三多古寨、牛佛古镇、中国玫瑰海、观光采摘农业园区；持续打造青龙湖国际旅游度假区、江姐红色旅游教育圣地，开办千年盐业文明体验馆、自贡小三绝民俗文化体验馆。寓教于乐，提升和丰富旅游体验感和吸引力，推动服务业高质量发展。

（汪小霞：区统计局总统计师、谢灵：区统计局四级主任科员）