高晓松曾说过，这个世界不只有眼前的苟且，还有诗与远方。

2018年4月8日，新组建的文化和旅游部正式挂牌。网友们感叹，“诗和远方终于在一起了”。这里的诗当然是指文化部，而国家旅游局自然就是远方。诗和远方在一起，是国家文化事业和文化产业发展的需要，也折射出人民群众对更美好生活的向往和期待。

无独有偶，2018年6月，我有幸赴中国人民大学饱尝了一场诗和远方完美融合的盛宴——自贡市加快文旅产业融合发展专题培训。

课堂驰骋飞扬，返程归来细究，我对自贡这座全国历史文化名城的文化渊源、资源厚度有了再认识再思考。自贡素有“盐之都”“龙之乡”“灯之城”“食之府”美誉，举世瞩目的四大文化特色成为自贡闪亮的四张“名片”。

殊不知，我们去外地游走，引以为自豪的“自贡”大名与“君自何方来”的问题相碰撞却擦不出点点火花时，作为一个参与自贡文旅发展的自贡人心生憋屈。

咱们的自贡文旅怎么了？自贡文旅资源丰厚，但缺乏品位和大气，缺乏自贡标记。

原因之一，游客参与度差。看恐龙，只可远观不可触摸；看盐井，只可听讲不可体验；看灯会，只可看看不可带走；品美食，除“冷吃兔”行天下外，大多只可食在自贡不可带离自贡。其次，区域包容度差。自流井、贡井、大安在推广文旅优势时，纷纷畅谈本区域盐业文化如何丰厚，本区域与彩灯发展紧密度有多大，本区域美食有多独特，富顺、荣县在推广时聚焦历史文化多悠久，区县间少了接纳、抱团、整合。再者，品牌融合度差。在看恐龙遗址时，很难听到盐的声音、赏到灯的惊艳、感悟食之神奇；在探寻古盐遗迹时，难觅龙之足迹、难见灯之身影、难探食之源头；在春节赏灯后，太难再见灯城盛景，仿佛灯城只是遥望的传说。如此等等，无异于影迷看一部刀光剑影、场面撼人的电影，完了只是瞬时感叹神奇、好奇；无异于参加一场豪华盛宴，桌上道道菜品是美味，餐后就是记不住一道让人垂涎三尺的菜名；更无异于观众观看一场选秀比赛，台上个个是美女，末了却记不住一张惊艳的面孔和娇美的身段。

其实，自贡不仅是一座有盐有味的城市，更该是一座有诗，也有远方的目的地。因为——诗和远方在一起，目的地才会更有内涵。融汇在人大的学习感悟，怀揣对自贡文旅发展的敬畏，简述个人管见。

自贡文旅应有全域意识。客观而言，自贡各区县竞相发展旅游的态势非常明显，各部门各行业系统围绕自贡文旅发展花了不少心思。现实状况是要么各打各的鼓，各走各的路，要么照抄照搬，同质化低效竞争。时至今日，全市尚未描绘出一张全域效果图，各类专项规划衔接度较浅，且还停留在讨论、征求意见阶段，何谈统筹协调可持续发展。各区县在编制旅游发展规划时，大多也是“各扫自家门前雪”，往往就自身说自身，导致旅游线路不长、产业延伸不够、相互开放不足，甚至有区县存恶性攀比之嫌。诸如，大安恐龙博物馆、长山岭硅化木与荣县桫椤谷本、复兴化石群是一脉相同，实际确是各唱各调。由此看来，全市应多一些“通盘下棋”意识，既要有总目标，还要有细步骤。

自贡文旅应有融合意识。自贡的四张名片张张是王牌，但是同在自贡文旅这一副牌局中不是互补，而是各各都要出风头，导致威力大减就顺理成章了。这对自贡文旅人极考手艺，只能靠出牌人巧妙排列组合（而非简单叠加），处处体现盐龙灯美食四张王牌的相容性，形成王者云集之霸气。比如，在盐帮美食中，生动体现盐龙灯之精髓要素，在菜品中融入其名其形，在就餐设施设备中大显自贡之特色符号，给人耳目一新，大想宣告世界的冲动。再如，在彩灯展示中尽显恐龙文化、井盐文化，甚至各类地方特色文化，真正让游人脑海里烙下自贡深深的印，深情吟诵自贡文化史诗。

自贡应有细节意识。市委书记李刚曾说“对每一个片区科学规划、精细建设，一草一木皆为精品”。同理，文旅发展也不例外。大至居民宅院、餐馆宾馆，小至灯杆桥栏，再至垃圾箱、路标牌，细至文创产品，常年在全城大街小巷悬挂彩灯，且在彩灯里融合多种自贡元素，形成独有的自贡景观，处处彰显自贡丰厚的盐龙灯文化，产生“一踏自贡土，倍感自贡情”的文旅效应。

自贡应有留客意识。融入四川大旅游，植入川南峨眉、竹海群，研发、营销出自贡的“一日游”“两日游”“度假游”等品牌线路不精、不深。现有状况，盐井、恐龙化石和灯会只能让游客看看，盐帮美食大凡都只能尝一顿存放在肚里，游客很难在自贡带走“一颗沙”，大凡一走了之，对自贡文旅的传播途径局限于游客转述。我们到底拿什么留住客人？在广州出差时，我曾问过一恐龙玩具销售商“此恐龙是自贡产？”对方一脸茫然，自贡是哪里哦？来自恐龙之乡的我一万个无辜。足见，触摸恐龙、体验制盐、制作彩灯等留客项目的开发，以及盐雕产品、恐龙玩具、工艺彩灯等文旅产品的研发已到非议事日程不可之时。

期盼并努力参与到系统思维、内容挖掘、项目运营、产品研发这一实践，当各区域统筹互补、各环节有机结合、各行业深度融合，自贡方能不负大众“诗和远方”的期待、追随与共享；方能成为“诗和远方”的标志、品牌和归宿。

（作者：区委常委、宣传部部长）