如今社会已进入由物质消费逐步向精神消费过渡的时代，旅游成为了这个时代的热潮。旅游在带动消费、解决就业、改善民生方面作用日趋明显；在促进经济发展、优化产业结构、引导新型城镇化建设方面贡献日益突出。旅游思维方式是现代服务业中的创客，是新型城镇化发展的引擎，是互联网+产业的有效武器。本文就如何运用大旅游思维，推进文化新城建设，从新城旅游定位、应用不足和具体建议三个方面进行了思考和分析。

一、新城旅游资源现状与规划定位

（一）旅游资源现状。自贡东北部新城规划面积34平方公里，辖区范围内主要有四大主题旅游资源，即以世界上第一口超千米的人工凿盐井—燊海井为代表的盐史文化主题旅游资源；以盛产一亿六千万年前的侏罗纪恐龙及其它脊椎动物化石的遗址、与美国国立恐龙公园、加拿大恐龙公园齐名，合称为世界三大恐龙博物馆的自贡恐龙博物馆为代表的恐龙观光主题旅游资源；以革命先烈江姐故里为代表的红色主题旅游资源；以曲水迤逦、波平浪静、如同镶嵌在山丘中一面明镜的青龙湖休闲度假主题旅游资源。以及大山铺古街、凉高山老街、李亨祠堂等历史文化旅游资源。     

（二）未来规划定位。新城坚持“晶彩新大安、魅力产城游”的设计理念和“产城一体、以产兴城”的发展理念，围绕“融产、融城、融游”的一体式发展思路，新城旅游片区规划将依托恐龙博物馆、青龙湖生态资源，规划建设恐龙游乐园和“侏罗纪”公园影视基地、青龙湖国际旅游度假区、恐龙文化小镇，打造成国内一流、世界驰名的恐龙生态旅游精品。依托江姐、邓萍名人效应和红岩文化品牌效应，建设江姐故居红色文化产业园，打造红色旅游精品。依托燊海井和吉成井，挖掘以井盐工艺、盐商和盐工生活为核心的盐史文化，打造中国井盐文化博览园。大力培育发展都市休闲、古街旅游、观光体验为一体的休闲观光旅游，修旧如旧般打造大安老街、凉高山古街和大山铺美食街。

二、新城“旅游思维”应用的不足

（一）停留在口号上。旅游思维方式是一种意识与思维、文化与艺术、创新与整合，是新一代“互联网+产业+旅游”的“互联网++”趋势。建设之初，区委、区政府就提出了东北部新城要发展区域性“大商贸、大市场、大物流、大旅游”的思路，新城概念规划也融入“大旅游”思维，提出了“产城游一体”的规划理念，目标是要建设集主题娱乐、旅游休闲、购物体验、运动养生、康体疗养、度假生活等功能为一体的国际化旅游度假模式的都市客厅。然而“大旅游”思维在新城建设中体现和运用大多停留在口号上，尚未有效地付诸行动。虽先后与中航文化股份有限公司、北京欧润投资有限公司等投资商洽谈恐龙王国公园、青龙湖、龙都海洋馆等项目，但总体来讲，由于旅游项目本身投资大、建设周期长、投资回报慢等特点，同时受土地指标、经济环境等制约和影响，新城旅游项目一直处于洽谈阶段，单体产业项目建设中旅游思维运用不足，因此很难迅速有效地集聚人气和商气。

（二）资源利用不够。目前发展旅游项目，瓶颈是政策，关键是思路，重点是打造特色。新城拥有四大主题优质旅游资源，要利用资源在特色上做文章。没有特色，就没有吸引力、没有生命力。新城产业项目和商业发展在结合区域现有盐、龙、硅化木、红色文化旅游资源，走人文化、旅游化路线，用旅游的思维模式形成人气聚集、消费参与，设计游客路线、商业主线等方面还做得相当不够。商业地产开发不再仅仅是以地产和房产开发为主，不再是简单的修房子，而是要用精品、文化、旅游经营思路带动地产开发，用创新的服务产业带动区域化发展，从而实现商业地产兴盛、区域经济繁荣、城市内涵丰富。

（三）集聚效应不足。现在电商经济的强烈冲击下，靠传统式产业园区拉动人气、商气已经非常困难。而现代商业经营模式已经逐步转向体验式、展销式、旅游式。旅游式消费聚集区在中国已形成最具推动力的产业方式。如一个旅游景区带来一百万游客量，三十万人流聚集可以形成一个小镇，一百万人流聚集可以形成一个城市。这样的消费聚集不再是简单的传统产业链聚集，而是旅游消费式产业聚集区，是旅游产业带动效应中最重要的产业推动模式，典型的成都温江国色天香、重庆南岸区洋人街等。然而新城旅游资源集聚效应尚不明显，未形成集购、吃、游、住、娱等于一体的消费圈和产业聚集链，很难有效带动和引发文化消费、娱乐消费、会议消费等，因此很难发挥旅游的引擎效应、带动效应和辐射效应。

三、以旅游思维推进新城建设的具体建议

（一）坚持把大旅游思维融入项目建设。当前人们生活水平得到极大提升，旅游作为更高层次的生活消费，已经逐步进入普通居民生活中，也由此正成为经济发展新常态下的新增长点。根据国家旅游局数据显示，2014年全国旅游业完成投资7053亿元，同比增长32%，比第三产业投资增速高15个百分点。全年旅游总收入约3.25万亿元，同比增长11%，比第三产业增速高2.9个百分点。同时，根据2015年中国旅游产业促进报告分析，未来三年中国旅游投资将超过3万亿元，未来的产业发展中，用旅游来带动经济发展已逐步成为新的趋势。因而，用“大旅游思维”引领整个东北部新城建设，把每个项目打造成一处旅游精品，铸就为一个文化典范，已显得具有举足轻重的价值和意义。

（二）借助恐龙博物馆旅游文化带动性。作为国家地质公园、中国旅游胜地四十佳、国家AAAA级旅游景区、全国青少年科技教育基地的自贡恐龙博物馆，据有关统计数据显示，仅春节7天假期，恐龙博物馆游客人数达11.3万人次，全年接待游客量超百万。借助该博物馆的强大影响力，充分挖掘东北部新城的旅游价值点，建设以恐龙博物馆为核心，兼具考古文化、现代游乐、科技体验等功能为一体的恐龙文化体验园，充分发挥恐龙博物馆的旅游带动力，将东北部新城整体打造成一个影响川南、辐射西南的恐龙文化游乐园，或许将是带动东北部新城重大崛起的一个价值方向。

（三）完善东北部新城关键性旅游节点。近期，尽快打造以新天地·奥特莱斯商业步行街、欢乐谷游乐园和儿童水上乐园为一体的购物型、游乐型旅游项目。尽快建成以欧式婚庆、现代娱乐、文化演艺为一体的音乐文化项目。尽快建成以玫瑰观光、婚庆拍摄、骑车游乐等功能为一体的国际玫瑰产业园；后期，启动大山铺老街、凉高山古街改造，修旧如旧的打造古街观光购物旅游。启动新城市民公园建设，打造新城游乐型、休憩型现代公园。推进青龙湖提坝扩容改造，为筹建国际旅游、休闲度假、文化会议等功能的度假区奠定基础。

（四）构造单个项目的独特“旅游走廊”。根据东北部新城“大商贸”规划要求，入驻东北部新城的项目，都需符合“六统一”，其中统一的业态，让每一个项目内部经营的产品和服务，就基本具有同属性、丰富性和多样性，有利于最大限度化地发挥单个项目业态的功能价值，发挥集聚效应、促进效应和带动效应。因而充分挖掘每个项目经营业态的文化内涵、旅游价值，用观光带动经营、用体验带动销售、用旅游带动发展，探索构建一条单个项目独特的展示体验“旅游走廊”，将项目业态的发展历史、古老文化、科技前沿、功能特点等铸入到该走廊中，同时利用“互联网+产业+旅游”的“互联网++”经营模式和价值理念，让人们一踏入就充分感受到该项目的文化性、旅游性、科技性，真实地体验到“人在城中走，如在景中游”的独特感受。

（五）发挥每个项目的串联性旅游价值。据东北部新城“产城游”的设计理念，融合以燊海井井盐文化为核心的中华盐文化博览园、以恐龙博物馆为核心的体验观光游乐园、以及以青龙湖生态体验为核心的国际旅游度假区，结合产业区单个项目独特的“旅游走廊”和新城古街旅游。在地域上，形成以东北部新城为核心的完整的旅游产业空间布局；在格局上，形成以产业区、旅游区、城市区相融合的旅游产业分布格局；在功能上，形成以考古文化体验、现代观光、科技体验、产品文化推广、古街旅游等为核心的独特的旅游功能布局，充分发挥每处景点、每个项目、每条走廊的串联性旅游价值，营造出独具一格的产业之城、旅游之城。

（翁丹、曾从礼、黄凯：区人才递进班第二期学员）